Mbappè non guiderà l’auto del Real Madrid nonostante gli accordi: ma il suo non è un capriccio da superstar
La decisione del neoacquisto Kylian Mbappé di non guidare l’auto ufficiale del Real Madrid, pur sponsorizzata dal club, ha fatto scalpore
Inizialmente bollata come un capriccio da superstar, la scelta del giovane attaccante francese di non guidare l’auto messa a disposizione del club dei “blacos” non nasconde in realtà motivazioni complesse. Pare infatti che Mbappé non abbia preso questa posizione per tutelare la sua immagine personale.
Da sempre votato agli allenamenti e al campo di gioco, il 25enne attaccante del Real è un giocatore, che semplicemente non ha avuto ancora modo di ottenere una regolare licenza di guida.
Kylian Mbappé infatti, non è solo un fenomeno calcistico, è anche una star sui social media e un vero e proprio influencer con un potere commerciale immenso. Il suo recente passaggio al Real Madrid ha scatenato una vera e propria tempesta mediatica, alimentata anche dalla fama degli sponsor del club, in particolare quella di BMW.
Indipendentemente dalle responsabilità, la vicenda evidenzia il potere crescente dei calciatori di alto livello. Non più semplici atleti, essi sono ormai brand di se stessi, capaci di influenzare l’opinione pubblica e orientare le scelte commerciali.
Un contratto faraonico e un’influenza globale
Si stima che il contratto di Mbappé con il Real Madrid abbia un valore di circa 800 milioni di euro, rendendolo uno degli sportivi più pagati al mondo. Ma il suo valore non si limita solo al campo da gioco: sui social, il francese conta oltre 260 milioni di follower su Instagram e vanta accordi di sponsorizzazione con alcuni dei più grandi brand al mondo, tra cui Nike, Dior.
BMW ha una lunga tradizione di partnership con il mondo del calcio, sponsorizzando squadre come il Bayern Monaco e il Manchester United. L’azienda tedesca vede in questo sport un’occasione per raggiungere un pubblico globale e associare il proprio marchio a valori come passione, prestazioni e vittoria. Mbappé rappresenta l’ambasciatore perfetto per BMW: giovane, talentuoso, carismatico e con un seguito globale. La sua immagine dinamica e vincente si sposa perfettamente con i valori del brand tedesco.
Il caso Mbappé, BMW e Real Madrid è un esempio emblematico del potere dei calciatori-influencer nel mondo odierno. L’episodio in questione evidenzia la grande influenza che i calciatori-influencer come Mbappé hanno sui loro follower. L’episodio sottolinea inoltre l’importanza per le aziende di selezionare con cura i propri ambassador. Con un potere così grande, però, arriva anche la responsabilità di utilizzare la propria immagine in modo consapevole e di promuovere valori positivi.